Wann ist ein Relaunch sinnvoll?
Nicht jede Website braucht gleich einen kompletten Neuanfang. Manchmal reicht ein Redesign oder die Überarbeitung einzelner Seiten. Ein vollständiger Website-Relaunch lohnt sich, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:
- Die Seite ist auf dem Smartphone schwer zu bedienen oder lädt spürbar langsam
- Das CMS ist veraltet, Updates sind riskant oder gar nicht mehr möglich
- Design und Inhalte passen nicht mehr zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke
- Die Website bringt kaum Anfragen, obwohl Besucher kommen
- Neue Anforderungen wie Barrierefreiheit oder ein Shop lassen sich nicht umsetzen
| Redesign | Relaunch | |
|---|---|---|
| Was ändert sich? | Optik, einzelne Layouts | Design, Struktur, Inhalte und oft das CMS |
| URLs | Bleiben meist gleich | Ändern sich häufig, Weiterleitungen nötig |
| SEO-Risiko | Gering | Hoch ohne Planung, gering mit Plan |
| Aufwand | 1 bis 2 Wochen | 3 bis 4 Wochen |
Ziele und Kennzahlen für einen erfolgreichen Relaunch
Ein Relaunch ohne klares Ziel endet oft bei „sieht jetzt schöner aus“. Das ist zu wenig für ein Projekt, das Budget, Zeit und die Nerven Ihres Teams kostet. Legen Sie deshalb vor dem Start fest, was die neue Website besser machen soll, und halten Sie die heutigen Werte als Ausgangspunkt fest. Nur so können Sie nach dem Livegang belegen, ob sich der Aufwand gelohnt hat.
| Ziel | Kennzahl | Wie messen |
|---|---|---|
| Mehr Anfragen | Conversion-Rate von Formular, Telefon und E-Mail | Ereignis-Tracking in Analytics, Klicks auf Telefonnummern, Anfragen im Postfach zählen |
| Sichtbarkeit bei Google halten | Klicks, Impressionen, Positionen der wichtigsten Suchbegriffe | Google Search Console, Zeitraum vor und nach dem Relaunch vergleichen |
| Schnellere Ladezeit | Core Web Vitals: LCP, INP, CLS | PageSpeed Insights und Bericht in der Search Console |
| Bessere Nutzerführung | Engagement-Rate, Klickpfade, Scrolltiefe | Analytics, ergänzend kurze Tests mit echten Nutzern |
| Weniger Pflegeaufwand | Zeit pro Inhaltsänderung | Interne Erfassung vorher und nachher |
| Barrierefreiheit | Erfüllte WCAG-Kriterien auf Stufe AA | Prüfung mit Tools und manuellem Test, etwa per Tastatur und Screenreader |
Zwei bis drei Hauptziele reichen. Wer alles gleichzeitig optimieren will, verliert in der Umsetzung den Fokus. Formulieren Sie die Ziele aus Sicht der Nutzer: Was soll ein Besucher auf der neuen Website schneller finden oder leichter erledigen können als heute?
Das größte Risiko ist verlorene Sichtbarkeit bei Google
Wir kommen aus der Suchmaschinenoptimierung und haben viele Relaunches begleitet, auch solche, die andere vorher begonnen hatten. Das häufigste Problem ist immer dasselbe: Alte URLs verschwinden, ohne dass sie auf die passenden neuen Seiten weitergeleitet werden. Google findet dann Fehlerseiten statt Inhalte, Backlinks laufen ins Leere, und die Rankings fallen. Oft merkt man es erst Wochen später an den fehlenden Anfragen.
Unsere Regel
Keine URL mit Rankings, Traffic oder Backlinks geht ohne 301-Weiterleitung verloren. Dafür erstellen wir vor dem Livegang einen vollständigen Weiterleitungsplan und prüfen ihn nach dem Umzug automatisiert.
Content-Audit: Welche Inhalte kommen mit auf die neue Website?
Viele Websites sind über Jahre gewachsen. Es gibt doppelte Seiten, veraltete Leistungen, Blogbeiträge ohne Besucher und ein paar Seiten, die fast allein für die Anfragen sorgen. Beim Content-Audit bewerten wir jede URL anhand von Daten: Traffic, Rankings, Backlinks, Conversions und inhaltliche Qualität. Danach bekommt jede Seite eine von vier Entscheidungen.
| Entscheidung | Wann | Was passiert |
|---|---|---|
| Behalten | Seite rankt gut, bringt Besucher oder Anfragen | Inhalt bleibt weitgehend gleich, wird nur ins neue Design übertragen |
| Überarbeiten | Thema ist wichtig, Text ist veraltet oder zu dünn | Inhalte aktualisieren, Struktur verbessern, Suchintention besser treffen |
| Zusammenführen | Mehrere Seiten behandeln fast dasselbe Thema | Eine starke Seite entsteht, die alten URLs werden per 301 dorthin geleitet |
| Löschen | Seite bringt keinen Traffic, hat keine Links und keinen Nutzen mehr | Seite entfällt, bei Bedarf Weiterleitung auf das passende Oberthema oder Statuscode 410 |
Eine Seite mit wenig Besuchern kann trotzdem wertvoll sein, etwa wenn sie gezielt Anfragen für eine lukrative Leistung bringt. Deshalb entscheiden wir nie nur nach Traffic. Wir prüfen auch, ob eine Seite dem Nutzer eine Frage beantwortet, die er wirklich stellt, und ob sie Ihr Unternehmen dabei gut vertritt. Bestehende Inhalte zu optimieren ist oft wirksamer als ein komplett neuer Text, weil die Seite ihre Signale bei Google behält. Auf dem Ergebnis des Audits bauen die neue Struktur und der Weiterleitungsplan auf.
Der Weiterleitungsplan von alter zu neuer URL
Der Weiterleitungsplan ist eine einfache Tabelle mit großer Wirkung. Links stehen alle bisherigen Adressen, rechts die passende neue Seite. Nach dem Livegang leitet der Server jede alte URL mit dem Statuscode 301 dauerhaft weiter. Google überträgt so die Signale der alten Seite auf die neue, und Besucher über alte Links oder Lesezeichen landen am richtigen Ort statt auf einer Fehlerseite.
| Alte URL | Neue URL | Hinweis |
|---|---|---|
| /index.php?id=12 | /leistungen/ | Parameter-URL aus altem CMS auf sprechende URL |
| /dachsanierung.html | /leistungen/dachsanierung/ | Gleicher Inhalt, neue Struktur |
| /news/tipps-dach-2019/ | /ratgeber/dach-pflegen/ | Zwei Beiträge zu einem zusammengeführt |
| /team-alt/ | /ueber-uns/ | Seite gelöscht, Weiterleitung auf Oberthema |
Häufige Fehler im Plan sind Weiterleitungen aller alten Seiten auf die Startseite, Ketten über mehrere Stationen und vergessene Varianten wie mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende oder alte PDF-Dateien. Wir prüfen den Plan vor dem Livegang auf der Staging-Umgebung und direkt danach mit einem Crawl der alten URL-Liste.
Unser Relaunch-Ablauf in sechs Schritten
Bestandsaufnahme
Crawl aller URLs, Rankings, Traffic, Backlinks, Conversion-Daten aus Analytics und Search Console.
Inhaltsaudit
Jede Seite bekommt eine Entscheidung: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder entfernen.
Konzept
Neue Seitenstruktur, Keyword-Zuordnung, Nutzerführung und Ziele pro Seite.
Design & Entwicklung
Neues Webdesign und saubere Technik auf einer geschützten Staging-Umgebung.
Umzug
Migration der Inhalte, 301-Weiterleitungen, technische SEO-Prüfung, Livegang zum ruhigsten Zeitpunkt.
Monitoring
Rankings, Crawling-Fehler und Anfragen in den ersten acht Wochen eng beobachten und nachsteuern.
Zeitplan und Dauer der einzelnen Phasen
Die Dauer hängt vor allem von der Zahl der Seiten, dem Umfang neuer Inhalte und den benötigten Funktionen ab. Eine typische Unternehmenswebsite ist nach drei bis vier Wochen neu online. So sieht der Zeitplan aus, einige Phasen laufen parallel.
| Phase | Dauer | Beteiligte |
|---|---|---|
| Analyse und Bestandsaufnahme | 2 bis 3 Tage | SEO, Projektleitung, Ihre Ansprechperson |
| Konzept und Struktur | 2 bis 3 Tage | Projektleitung, Design, Sie |
| Design | 3 bis 5 Tage | Design, Sie für Feedback und Freigabe |
| Inhalte und Texte | 1 bis 2 Wochen, parallel | Sie, Text, SEO |
| Entwicklung | 1 bis 2 Wochen | Entwicklung, Technik |
| Tests und Migration | 2 bis 3 Tage | Entwicklung, SEO, Sie für die Abnahme |
| Livegang und Monitoring | 1 Tag, danach 8 Wochen Beobachtung | SEO, Technik |
Der häufigste Grund für Verzögerungen sind fehlende Inhalte. Planen Sie früh ein, wer auf Ihrer Seite Texte liefert, Bilder auswählt und Freigaben erteilt.
Checkliste für Ihren Website-Relaunch
Diese Punkte sollten vor dem Livegang einer neuen Website erledigt sein, egal mit welcher Agentur Sie arbeiten:
Vor dem Start
- Ziele festlegen und messbar machen: Anfragen, Bestellungen, Bewerbungen
- Zugang zu Google Search Console und Analytics sichern
- Alle bestehenden URLs exportieren und Top-Seiten nach Traffic und Backlinks markieren
- Inhalte bewerten: Was funktioniert heute schon gut?
Während der Umsetzung
- Staging-Umgebung vor Google schützen (Passwort statt nur noindex)
- Weiterleitungsplan alte URL zu neuer URL erstellen
- Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften übernehmen oder verbessern
- Ladezeit, mobile Darstellung und Barrierefreiheit testen
Nach dem Livegang
- Weiterleitungen automatisiert prüfen, 404-Fehler beheben
- Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen
- Tracking und Formulare testen: Kommen Anfragen an?
- Rankings und Traffic über mindestens acht Wochen vergleichen
Typische Fehler beim Website-Relaunch
Die meisten Probleme nach einem Relaunch lassen sich auf wenige, gut vermeidbare Fehler zurückführen:
- Keine Ausgangsdaten: Ohne Zahlen von vorher lässt sich weder ein Verlust erkennen noch ein Erfolg belegen.
- Fehlende Weiterleitungen: Alte URLs führen ins Leere, Rankings und Backlinks gehen verloren.
- Staging-Seite im Google-Index: Die Testumgebung ist öffentlich erreichbar und konkurriert mit der echten Website.
- noindex bleibt aktiv: Beim Livegang vergisst jemand die Sperre aus der Entwicklung, und die neue Seite verschwindet aus der Suche.
- Inhalte werden gekürzt: Für ein schlankeres Design werden gut rankende Texte zusammengestrichen.
- Tracking fehlt: Analytics oder Conversion-Ziele sind auf der neuen Seite nicht eingerichtet, Anfragen werden nicht mehr gemessen.
- Design vor Struktur: Das Layout steht, bevor klar ist, welche Seiten und Inhalte es überhaupt braucht.
- Livegang unter Zeitdruck: Obwohl die Tests noch nicht abgeschlossen sind, bleibt es beim festen Termin.
Jeder dieser Punkte steht in unserer internen Abnahmeliste. Live geht die Seite erst, wenn alle Punkte geprüft sind.
Barrierefreiheit beim Relaunch gleich einplanen
Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Für viele Unternehmen ist es der Anlass, beim Relaunch auch die Barrierefreiheit anzugehen. Ob und wie das Gesetz für Ihr Angebot gilt, klären Sie mit Ihrem Rechtsbeistand oder Ihrer IHK. Wir kümmern uns um die technische Seite.
Ein Relaunch ist der günstigste Moment dafür. Kontraste, Schriftgrößen, Tastaturbedienung, Alternativtexte und eine saubere Überschriftenstruktur lassen sich in Design und Entwicklung direkt berücksichtigen. Nachträglich ist das deutlich aufwendiger. Unser Ziel ist eine barrierearme Website nach WCAG 2.2 in Stufe AA. Wenn Sie vorab wissen möchten, wo Ihre bestehende Seite steht, prüfen wir sie und fassen die Barrieren in einem Bericht zusammen. Mehr dazu auf der Seite barrierefreie Website.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch kostet in der Regel etwas mehr als eine neue Website, weil Analyse, Migration und Weiterleitungen dazukommen. Wie viel genau, hängt von Ihrer bestehenden Website ab. Deshalb sehen wir sie uns vor dem Angebot an und kalkulieren den Relaunch danach als Festpreis.
- Anzahl der bestehenden URLs und Umfang des Weiterleitungsplans
- Menge neuer oder überarbeiteter Inhalte
- Wechsel des CMS und Aufwand der Datenmigration
- Besondere Funktionen wie Shop, Buchung oder Schnittstellen
- Anforderungen an Barrierefreiheit und technische Optimierung
Nach dem kostenlosen Erstgespräch und einem Blick auf Ihre bestehende Seite erhalten Sie innerhalb von drei Werktagen ein Festpreisangebot. Ist die neue Seite live, halten wir sie auf Wunsch in der WordPress-Wartung aktuell. Wie wir neue Websites grundsätzlich angehen, lesen Sie unter Website erstellen lassen.
Häufige Fragen zum Relaunch
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn der Relaunch sauber geplant ist. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Mit vollständigen 301-Weiterleitungen und übernommenen Inhalten stabilisieren sich die Rankings meist schnell und steigen danach oft.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für eine typische Unternehmenswebsite rechnen wir mit drei bis vier Wochen bis zum Livegang. Die Analyse am Anfang dauert zwei bis drei Tage und ist der wichtigste Teil.
Können wir das CMS wechseln?
Ja. Wir migrieren regelmäßig von Joomla, TYPO3, Wix, Jimdo oder alten WordPress-Installationen auf ein modernes WordPress. Inhalte übernehmen wir teils automatisiert.
Übernehmen Sie einen Relaunch, den eine andere Agentur begonnen hat?
Ja. Wir prüfen den Stand, sagen Ihnen offen, was fehlt, und bringen das Projekt sicher zum Livegang. Auch nach einem missglückten Relaunch helfen wir, verlorene Rankings zurückzuholen.
Wann ist der beste Zeitpunkt für den Livegang?
Außerhalb Ihrer Hauptsaison und nicht direkt vor Feiertagen. Wir gehen meist an einem Dienstag oder Mittwoch am Vormittag live, damit das Team die ersten Tage eng begleiten kann.
Was ist der Unterschied zwischen Redesign und Relaunch?
Ein Redesign erneuert vor allem die Optik, Struktur und URLs bleiben meist gleich. Ein Relaunch geht weiter: Inhalte, Seitenstruktur, Technik und oft das CMS werden neu aufgesetzt. Deshalb braucht ein Relaunch immer einen Weiterleitungsplan und eine SEO-Begleitung.
Muss ich alle Texte neu schreiben lassen?
Nein. Das Content-Audit zeigt, welche Inhalte gut funktionieren und übernommen werden sollten. Neu geschrieben werden nur Seiten, die veraltet sind, schlecht ranken oder für die neue Struktur fehlen.
Was muss ich als Unternehmen zum Relaunch beitragen?
Vor allem Zeit für Abstimmungen, Zugänge zu Hosting, CMS, Analytics und Search Console sowie Feedback zu Konzept und Design. Wenn Sie Inhalte selbst liefern, planen Sie dafür feste Termine ein. Alles andere koordinieren wir.
Was ist bei einem Website-Relaunch zu beachten?
Die drei wichtigsten Punkte: Erstens eine vollständige Liste aller alten URLs mit Weiterleitungsplan, damit Rankings und Links erhalten bleiben. Zweitens ein Content-Audit, das festlegt, welche Inhalte mitkommen, überarbeitet oder gelöscht werden. Drittens ein Test der neuen Seite vor dem Livegang und eine enge Kontrolle in den Wochen danach. Die ausführliche Checkliste finden Sie weiter oben.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Das hängt vor allem von der Zahl der bestehenden URLs, vom Umfang neuer Inhalte und von einem möglichen CMS-Wechsel ab. Wir sehen uns Ihre Website vorher an und nennen Ihnen dann einen Festpreis. Die wichtigsten Kostenfaktoren stehen im Abschnitt Kosten.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Besucher und Google landen automatisch auf der richtigen Seite, und Google überträgt die Signale der alten URL weitgehend auf die neue. Ohne 301-Weiterleitungen führen alte Links und Suchergebnisse nach einem Relaunch ins Leere. Wie wir den Plan dafür aufbauen, lesen Sie im Abschnitt Weiterleitungsplan.
Sollte ich den Relaunch ankündigen?
Ja, das lohnt sich. Eine kurze Nachricht an Kunden per Newsletter, ein Beitrag in den sozialen Netzwerken und ein Hinweis an Partner, die auf Ihre Website verlinken, bringen Aufmerksamkeit und oft wertvolle Rückmeldungen. Kündigen Sie aber erst nach dem Livegang und den ersten Tests an, damit Besucher keine halbfertige Seite sehen.
